Ferramenta qualitativa que permite a construção ou correção de conceitos, por meio da interação entre a percepção do consumidor, a expertise do pesquisador qualitativo e os insights do próprio cliente.

É recomendada quando sua empresa tem um ou mais conceitos ainda em fase de rascunho, e quer participar de forma ativa no processo de pesquisa.
 
Além disso, proporciona resultados e insights estratégicos em pouco tempo, agregando maior agilidade à tomada de decisão.